烟台水果礼盒包装设计-烟台水果包装设计分享高级巧克力包装设计

消费者似乎没有这样的想法，而制造商则对他们要求更多甜食的呼声很高。在2017年期间，由于需求增加和大量新产品发布，高端巧克力领域比上一年增长了10％。到2018年，许多知名品牌都在努力捍卫自己的市场份额。其中包括Theo Chocolate，这是北美第一家有机的，公平交易的豆到酒吧制造商。在市场上销售了十多年之后，销售增长缓慢。

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烟台水果礼盒包装设计首席营销官Jason Harty说：“这是一个混乱而竞争的局面。此外，巧克力是一种冲动驱动的产品，受价格促销的影响很大。我们使用优质，公平贸易的原料从头开始制作巧克力，因此我们不争拥有最低的价格。”

巧克力类别不仅是对竞争品牌的迷恋，也充满了竞争叙事。

“有关于拯救动物，符合道德的劳工惯例以及拯救雨林的叙述。有关于爱情和善待自己的叙述。有很多相互竞争的信息，我们看到了通过新包装更清晰地表达品牌定位的机会。”

烟台水果包装设计具有他们想要传达的多种美德，包括其合乎道德的采购惯例，精心制作巧克力的方式以及其卓越的口味。

在2018年末，Theo Chocolate团队聘请了进步设计公司clarkmcdowall领导其更名计划。该机构进行了细分研究和定性研究，以了解目标消费者，巧克力在他们的生活中所扮演的角色以及Theo必须利用的现有股票。“我们仍然是一个年轻的，松散的品牌。我们不是一家初创公司。我们没有大型CPG公司的资源。最终，在正确的位置进行投资（包括进行前期研究和拥有强大的创造力），对我们来说意义重大。”

“我们问，'我们可以留下哪些要素？我们想在哪个方面发展并加倍努力？” 尤其是，我们了解到了很多品牌商标可以帮助讲述Theo的故事-字母形式的自然不规则传达了我们想要保留的奇思妙想和喜悦感，” clarkmcdowall创意总监Adrienne Muken说。该机构保留了品牌商标不变，只是去除了字母内和字母周围的颜色以使其更加灵活。

该品牌以白色为主的包装也被证明是与众不同的资产，有助于使其在货架上脱颖而出-灯塔在小棕条海中bars立。Harty解释说：“这种灰白色的品牌块是一个非常棒的设备，通过它我们可以吸引消费者的眼球，并使他们更接近我们所提供的产品。”

在考虑设计应该发展的方面时，他们优先考虑了品味。“它看起来很美味；那是工作之一。我们需要清晰明显的风味指示和即时的风味吸引力。”哈蒂说。

Theo Chocolate原始包装上的美食摄影表明了味道-如蘸巧克力的樱桃-但有时会避开显示实际产品。新的摄影结合了巧克力方块，展示了质地，并为消费者提供了打开包装条时的期望预览。他们还调低了食物的图片质量。“原始照片几乎是完美的，以至于失去了一些真实感。我们希望新的图像真实地体现出良好的食材，而不仅仅是陈规定型的糖果版本，其中食材只代表风味。” Muken说道。

在Designalytics的评估中，消费者对新摄影的反应更加积极，并且更有可能将与口味吸引力相关的属性与新设计相关联，包括“真实的口味”，“放纵的”和“满足了对甜食的渴望”。

团队选择的总体设计方向是“大揭露”，封装在彩色水彩笔触中，充当产品摄影的窗口。“美食摄影具有很大的个性，它突兀地散发出来。我们非常重视品牌使命，但我们想确保我们也传达一种愉悦和善良的感觉，” Theo Chocolate的高级设计师Emily Raffensperger说道，他亲自创造了独特的水彩质感。

团队还重新审视了包装上的印刷字体，取消了手写字体，以使用干净的无衬线字体。他们选择采用块状，更具现代感的字体来适应各种口味。为了使整个事件更易于浏览，clarkmcdowall打破了索赔范围，将信息更具策略性地放在包裹的不同区域。“我们希望将公平贸易与品牌联系起来，使有机产品与产品和成分更加紧密地结合在一起，”哈蒂解释说。

在2019年秋季，Theo Chocolate推出了新外观，以吸引消费者和零售商。“我们有些畏惧地走进了零售商。我们对我们的工作充满信心，但是您永远不知道买家要说些什么。他们一致喜欢它-最终产品和我们如何实现它的叙述。这对于一个已经存在15年并且在行业中根深蒂固的品牌来说意义重大。这真的令人振奋，”哈蒂回忆说。

Theo Chocolate在其他营销渠道中大力推广了新品牌，并使用由其内部设计团队开发的品牌手册来指导这些材料的外观和感觉。“我们追溯了工作，将包装设计用作我们的英雄项目，然后从那里进行推断。包装中的关键要素现已成为我们的核心品牌资产，它们在包括网络，社交媒体和我们的印刷品在内的所有媒体中发挥着作用。” Raffensperger说。

根据Designalytics的消费者评价和品牌的销售业绩，很明显，购物者对新设计很满意。在过去的六个月中，Theo Chocolate在杂货店的销售额与去年同期相比增长了11％。在COVID-19危机期间，该品牌的发展速度超过了品牌并为类别增长做出了贡献。此外，在过去六个月中，杂货和自然渠道的基本速度与2019年同期相比增长了20％以上。

很难想象有比这些结果更令人满意的东西了-好吧，也许是Theo Chocolate新推出的花生酱和果冻杯之一。